5点说清楚：米兰纳把钱投给广州蒲公英而不是英超，谁更划算？

2025-11-05|
作者：网站小编|
来源：jrs直播

5点说清楚：米兰纳把钱投给广州蒲公英而不是英超，谁更划算？

广告不是艺术，是流量经济学的拳击

我站在看台上，看见球衣背后那行大字“米兰纳整家定制”被镜头放大，像是给家里电视上挂了一个新品展示窗。这事儿告诉我们两件事：第一，体育场是流量的展示空间，不管是英超还是NBA，广告位都能把人挤成兵荒马乱；第二，米兰纳选中了广州这支年轻球队，并把营销从中国女排横移到职业足球俱乐部，说明他们不是在玩票，是在赌“年轻人的注意力”。

年轻球员的Siu庆祝，比什么都直观

当广州蒲公英的球员学C罗做出那套庆祝动作，镜头就给了米兰纳一个免费的特写。这种场景比任何品牌软文都真实：观众在看英超的节奏中也会被本土的情绪抓住。米兰纳利用这种“年轻换年轻”的逻辑，把家居风格和球场的肆意青春绑在一起，给人的感觉是——你可以在家里住成奶油风，也能在球场上野成蒲公英式的奔放。

跨界不是炫技，是把消费者圈成社群

很多人看不懂为什么一个做整家定制的会去做足球赞助。我倒觉得这很直白：米兰纳依托集团供应链，把“高性价比+时尚颜值”包装成标签，用体育把标签推到年轻圈层。这不是把钱撒在看台上，而是把品牌当成社群经营。别只盯着英超大牌赞助费不放，本土足球俱乐部能给你的是社区亲和力和话题发生器，这是英超标牌学不到的东西。

一平方极致收纳听起来像广告词，实则是生活切入点

米兰纳把“一平方极致收纳”搬到访谈里，说的是把年轻人的兴趣、装备、甚至运动器材塞进有限的生活空间。这点和足球精神并不冲突：运动需要空间，生活需要秩序。把这种产品概念和广州蒲公英的球迷文化绑在一起，比起单纯在英超或NBA投放冷冰冰的广告，更容易让人把品牌和生活场景联想在一块儿。

体育营销是长期戏，不是一次投放就起飞

米兰纳曾从排球切入体育圈，与中国女排发生过联系，然后跨到职业足球俱乐部，这是一步好棋也好像走的慢棋。足球的节奏更像马拉松，球迷的忠诚度一旦培养起来，转化率自然而然。米兰纳拿着家居的产品逻辑在场内外做触达，希望用蒲公英式的精神感染年轻人，这种打法要耐心，不是一夜之间从英超广告牌变成销量王。

你以为是赞助，其实是把品牌搬进年轻人的客厅

看着米兰纳的品牌在广州球衣后面出现，我就觉得他们在做的不是纯粹的广告投放，而是把“家”这个概念和“球场”这个场景打通。球迷看球时会顺带记住品牌，回到家里就可能把家里改成他们的风格。足球俱乐部的社群能反哺米兰纳的产品认知，这种循环比单向投放更值钱。

别和英超比钱，和本土文化比深度

有人会质问：为啥不砸英超或者NBA的广告位？答案很现实：英超和NBA带来的关注是广撒网式的，但你想要的是年轻人的心和家里的角落。米兰纳选择广州，是在赌本地文化的耐心与深度，这种打法像做家具一样要慢工出细活，而不是拼命做一次大动作然后消失。

营销要能落地，否则就是好看的空话

说白了，米兰纳和广州蒲公英的合作能不能长远，要看能不能把“蒲公英精神”变成可执行的活动和产品配置。光有口号不够，你得把收纳方案、年轻人爱玩的健身角、球迷周边这些东西做出来，让球迷在生活里能摸到品牌的存在，这才是体育和家居结合的正确打开方式。